LED照明灯具电工行业2016变局前瞻

2015年，可谓LED照明灯具和电工行业的震荡年。市场整体下滑、行情跌宕起伏，产品同质化、价格战越发严重，行业求变之声不绝于耳。面对困难，厂家尚有浑身解数可使，从拆分并购到上线上市，从渠道重组到新品刺激，甚至跑路。更艰难的，是数以万计的经销商，即便时下最时髦的“互联网+”，也不能改变建材实体店仍将大规模长期存在的事实，当行业变革来临，他们相当被动。

今天，就让我们聚焦经销商，共同探讨2016家居建材行业，尤其是LED照明灯具和电工行业经销商及实体店，该往何处去。

回顾2015年，比大环境低迷更令人揪心的，是经销商传统思维的固守，相对在四个方面比较突出：

1、产品线缺乏整体性

固然有些经销商手里拿着多个品牌，店内陈列从西门子、松下、西蒙、罗格朗，到鸿雁、公牛、飞雕等等应有尽有，期待东边不亮西边亮。然而有喜感的是，隔壁老王家也是这样。数量可能很多但整体性不足，导致店内产品互掐、店外商家互掐。另一个极端是，还有相当部分的经销商思维停留在2008年以前流行的单品牌专卖方式，一个店只卖一个品牌、一种风格、一种档次的产品，连互补性都没有，更别谈整体性了。

2、墨守老经验，不求新办法

尤其单靠老关系，坐店销售现象仍然突出。不可否认，建立一批长期合作的老客户确实很有价值，然而，这世道变化太快，当更优厚条件或更新潮产品出现时，在新的利益面前，老关系灰飞烟灭，至于坐店销售，更是10年前就该淘汰的现象了。在这个只讲快慢的时代，不建立产品优势，老关系将无法维持；不建立自己的拓展团队，坐店等客，就算能在市场上维持生存，也会被厂家无情抛弃。

3、品牌依赖感严重

对某个品牌过度依赖，缺乏独立运营思维，也是经销商广泛的问题。事实上，过去几年电工照明行业大品牌厂家，纷纷出现过各种大规模变革，无论是霍尼韦尔对朗能的并购，罗格朗对TCL的并购、以及雷士股权之争，乃至2015年最热的佛山照明易主，飞利浦分拆OLED事业部、欧司朗分拆通用照明业务、顺丰清洁能源收购晶能光电等等。无论是拆分、并购还是跑路，每个案例的背后，呈现的都是大品牌的有钱任性，或中小品牌的难以为继，然而所有的好事都与经销商无关，坏事却紧紧跟随。

回想一下，每个案例的背后，让经销商受益的有多少，受损的又有多少？某朗的品牌并购有没有让一些商家直接关门？某士的股权之争有没有让经销商因怕断货而不敢接单？此外，谁敢保证摩托罗拉、诺基亚、SONY倒下的悲剧，不会在LED照明电工行业上演？笔者大胆猜测，这一天不会太远，或许就在2016年。

大品牌有大不确定，对于经销商而言，政策的延续性成为最不确定因素，因为品牌转型不会因为经销商的利益而停滞，但会直接关系到经销商的生存发展。据统计，2015年LED行业整合并购已超过20起，与此同时，部分企业因经营不善和资金链断裂，引发老板跑路的现象也层出不穷。可以预计，参与我国市场竞争的20000多家建材企业，未来3-5年将有一大批会被迫整合或直接淘汰。

4、对跨界竞争缺乏敏感

跨界，作为行业热词已多年，却似乎没有引起LED照明灯具和电工行业经销家的太多在意，殊不知，在貌似“任凭风浪起，稳坐钓鱼台”的淡定中，经销商的客户正在不知不觉的流失。君不见灯饰店里几乎都有开关插座和照明产品？君不见五金锁具专卖店里也卖电工照明产品了？君不见卖家具的也玩起了整体设计，顺便把电工照明也做了？君不见小米开始做家装了，小米智能插座也问世了？至少，做家电的美的、海尔、格力也做电工照明了，传统高端铜锁品牌奥珀也推出铜质开关插座和天花灯了，你总该知道吧？



危机！危机！危机！重要的事情要说三遍。2016年，当上述问题随着实体渠道压缩、电商市场成熟、渠道下沉加速、消费需求升级等变化而更加明显的时候，经销商才想到变革就为时已晚了。在这个极速发生深刻变化的时代，经验不能成为老师，昨天的成功也不能续写明天的辉煌，当曾经的模式很成功，以致于大家都在做的时候，变革之箭已在弦上。

过去，当经销商拿到多个品牌，消费者看不中A总会看中B，但现在每个经销商都能拿到这些品牌；过去，当经销商重点经营一个品牌，依靠品牌效应可以促进销售，但现在厂家渠道的扁平化已经下沉到三四线市场了；过去，当经销商积累到一批忠实的工程客户也可以成功，但现在，到处都是更低的价格和更好的服务。以T8管为例，从最初的30元到18元，再到12元，当欧普率先突破10元大关时，木林森又降到了7元……技术普及和价格战，已让经销商过去的成功经验优势尽失。

在LED照明灯具和电工行业，从品牌经营开始到形象店，到开拓下级分销，再到占领五金店等，每一个阶段都有很多的成功案例，也确实推动了行业的发展。然而，老办法应对不了新形式，尤其在经济低迷、房地产开盘减少、成交量萎缩、工程量锐减、楼市去库存、“互联网+”的影响下，相信很多经销商已经举步维艰。问题是，未来已来，经销商如何走出困境乃至重拾优势？

从长远来看，中国经济无疑是向好可期，市场容量也会越来越大。但在短期，未来1-2年内，经济形势如何转变尚不明朗。因此，经销商的布局既要立足短期生存，也要立足长远发展，因此，大幅度的改革规划和小幅的改革行动，可以成为经销商2016年变局主基调。

从消费特点看，未来市场会更加成熟化、专业化，用户购买行为也会更加理性化、个性化。基础功能型产品将逐步被弱化，而更加智能化、更具装饰性或更具价值感的产品，将更受欢迎，因此，布局首先要解决的是产品布局。

同质化竞争的严重性，通过上图的百度搜索就可见一斑。所以产品需要重新规划，将那些风格接近、档次定位接近的产品撤掉一部分，补充一些智能化更高或装饰性更强的产品，以形成风格、功能、价位上的互补和搭配。同时，现在经济时局动荡，走量和走利润产品相互搭配也是必不可少的，可以利用中低端产品维持市场占有，并通过利润更高的高端产品攫取高额利润。当别人还在为一个5000元级别销售额的用户拼得头破血流时，你已经兵不血刃在一个客户身上赚取了10万元。这不是玩笑，奥珀今年就用铜质开关插座在四川、福建、河北、江苏等地创造了多个这样的记录。

其次，跨界产品带来的新理念和新体验，必将是下一个增长点。比如嫁接手机控制和WIFI上网功能的智能开关插座、铜质古典开关插座、个性化天花灯定制、智能化灯光控制等，这些跨界新品的出现，既是主流发展方向，也是经销商短期取得差异化竞争优势的有效途径。考虑到经营压力，经销商可以选择上述一些不需要大规模备货的产品。而在推广手段上，可以加大与设计师的合作或直接面对业主，并通过微信等自媒体进行网络推广，致于网络营销，那是厂家玩的，与经销商没什么关系，厂家也不会允许经销商大规模的网销扰乱市场。因此，对于经销商而言，2016就是从“粗耕一片地”到“深耕一块地”。

最后，用一句话与广大经销商共勉：思想先行一步，未来才能遇见未来。